Pillar page là phần nội dung cấp cao bao quát toàn bộ chủ đề cốt lõi và liên kết đến các bài viết chuyên sâu về các chủ đề phụ cụ thể.
Mô hình cluster rất tốt cho SEO vì nó thể hiện chuyên môn và quyền hạn của bạn, đồng thời bổ sung ngữ cảnh và cải thiện luồng Xếp hạng trang thông qua các liên kết nội bộ.
Pillar page rất phù hợp cho người dùng vì chúng bao gồm hoàn toàn một chủ đề, có thể dự đoán đưa ra những nghiên cứu sâu hơn về các chủ đề phụ vào đúng thời điểm.
Các chuyên gia tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (search engine) đã sử dụng các pillar và cluster trong nhiều năm. Tuy nhiên, chúng chưa bao giờ thực sự trở thành xu hướng chủ đạo vì có rất nhiều điều có thể xảy ra sai với chiến lược. Thực hiện không đúng cách, chúng thậm chí có thể làm tổn hại đến SEO của bạn.
Tuy nhiên, nếu làm đúng, các trang trụ cột có thể thúc đẩy hiệu quả hơn, nhiều lưu lượng truy cập hơn, nhiều chuyển đổi hơn và trải nghiệm người dùng được cải thiện đáng kể. Nói cách khác, chúng thực sự giúp ích cho SEO của bạn.
Mục lục
Pillar page là gì?
Pillar page là phần nội dung cấp cao bao quát toàn bộ chủ đề chính và liên kết đến các bài viết chuyên sâu về các chủ đề phụ cụ thể. Hãy coi nó giống như một mục lục và các trang cluster giống như các chương riêng lẻ.
Pillar page là nền tảng trong chiến lược nội dung của bạn, thường hoạt động như trang đích chính trong một trung tâm nội dung. Chúng đại diện cho các chủ đề nội dung quan trọng nhất của bạn và giới thiệu cho người dùng các chủ đề liên quan. Quan trọng hơn, chúng giống như các buồng phản hồi về ngữ cảnh, mức độ liên quan và thẩm quyền cho các công cụ tìm kiếm khi được sử dụng trong chiến lược chủ đề cluster.
Một pillar page có độ dài bao nhiêu?
Các bài đăng pillar page có xu hướng dài hơn nhiều so với nội dung blog trung bình. Mặc dù không có quy tắc khó và nhanh nhưng chúng thường có ít nhất 2.000 từ. Nhưng hãy nhớ rằng, chúng không chỉ dài; chúng toàn diện.
Cần lưu ý rằng các trang trụ cột sẽ không tự hoạt động. Giống như bánh xe đạp được gia cố bằng nan hoa, các pillar page lấy sức mạnh của chúng từ các trang cluster.
Nếu bạn không quen với mô hình chủ đề cluster, đây là tổng quan nhanh.
Tại sao các pillar page lại giúp ích cho SEO
Các pillar page không chỉ là về tổ chức. Chúng cũng là những nhà cung cấp năng lượng về hiệu suất khi nói đến SEO. Hãy xem một số cách mà các pillar page tăng lưu lượng truy cập vào website của bạn.
Các pillar page cải thiện cấu trúc website
Để hiểu nội dung của bạn, thuật toán của Google không chỉ xem xét các website riêng lẻ trên website của bạn. Nó xem xét nhiều phần nội dung với nhau, bao gồm cả cách mỗi trang có liên quan. Nếu bạn có nhiều nội dung, các trang trụ cột thống nhất các chủ đề tương tự và tạo một bản đồ phân cấp. Điều này cải thiện cấu trúc website của bạn và giúp Google xác định kiến thức chuyên môn của bạn dễ dàng hơn, cũng như chọn URL tốt nhất cho một truy vấn tìm kiếm nhất định.
Kết quả là bạn sẽ kiếm được thứ hạng tốt hơn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).
Xếp hạng cho các từ khóa có search volume lớn dễ hơn
Pillar page có nhiều khả năng xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh với lượng tìm kiếm cao vì chúng bao gồm các chủ đề rộng. Nói cách khác, những người dùng tìm kiếm nói chung có lẽ muốn có một cái nhìn tổng quan về chủ đề. Do đó, Google ủng hộ nội dung chất lượng cao phản ánh ý định đó.
Khi người dùng trở nên quen thuộc hơn với một khái niệm, họ sẽ thu hẹp tìm kiếm của mình thành các từ khóa dài (long tail keyword) cụ thể hơn. Vì các pillar page liên quan đến nhiều chủ đề liên quan và liên kết đến chúng thông qua CTA, người dùng có nhiều khả năng ở lại website của bạn và xem nội dung của bạn.
Do tính chất toàn diện của chúng, nội dung pillar page được đánh giá cao để nhận được nhiều liên kết ngược đáng tin cậy. Điều đó có nghĩa là họ có nhiều PageRank hơn để chuyển qua các liên kết nội bộ. Kết quả là, các trang khác trong cluster bắt đầu xếp hạng tốt.
Các pillar page và chủ đề cluster thể hiện kiến thức chuyên môn
Khi bạn xây dựng một hệ sinh thái nội dung xoay quanh các chủ đề cụ thể, thương hiệu của bạn sẽ được khách hàng, giới truyền thông, các bên liên quan và Google xem như một chuyên gia. Và, khi các công cụ tìm kiếm (search engine) nhận ra website của bạn là nguồn thông tin đáng tin cậy cho một chủ đề, họ sẽ có nhiều khả năng thưởng cho bạn thứ hạng tốt hơn.
Cuối cùng, Google muốn cung cấp cho người tìm kiếm thông tin tốt nhất, phù hợp nhất. Mô hình pillar-cluster cho phép bạn bao quát chủ thể từ nhiều góc độ, thể hiện kiến thức chuyên môn của bạn.
Pillar page và chiến lược liên kết nội bộ
Để các chủ đề cluster của bạn có hiệu quả, bạn phải có một chiến lược liên kết nội bộ mạnh mẽ. Pillar page của bạn nên liên kết đến từng trang cluster từ tiêu đề phụ thích hợp và ngược lại.
Các liên kết nội bộ vô cùng có giá trị đối với SEO. Tuy nhiên, nhiều người vẫn xem chúng như một công cụ điều hướng để đi từ điểm A đến điểm B. Sự thật là, có nhiều loại liên kết nội bộ khác nhau và mỗi loại chuyển giá trị khác nhau.
Hãy nhớ sử dụng anchor text mô tả khi bạn thêm siêu liên kết. Thay vì nói “nhấp vào đây”, hãy sử dụng các biến thể từ khóa của trang mục tiêu mà bạn liên kết đến.
Quảng bá các pillar page
Bước cuối cùng là quảng bá pillar page của bạn bằng cách xác định các chiến thuật tiếp thị nội dung của bạn để kiếm được các backlink chất lượng cao. Các cách hiệu quả để các nhà tiếp thị quảng bá các pillage page và cluster page bao gồm:
- Khách đăng bài trên các website có thẩm quyền liên quan và liên kết trở lại các trang của bạn
- Tận dụng các mối quan hệ đối tác chiến lược hiện có và liên kết với nội dung của nhau
- Tạo đồ họa thông tin có thể chia sẻ có thể được nhúng trên các website khác với một liên kết trở lại của bạn
- Tìm các đề cập chưa được liên kết về thương hiệu của bạn và yêu cầu chủ sở hữu website liên kết đến một trong các trang của bạn
- Cộng tác với những người có ảnh hưởng nhỏ để quảng cáo các trang của bạn và thúc đẩy lưu lượng truy cập
- Sử dụng các kỹ thuật SEO offpage để tạo backlink từ các website có liên quan
Kết luận
Mặc dù là một chiến lược digital marketing hiệu quả, nhưng không có gì bí mật khi tạo ra các pillar page và trang cluster là rất nhiều công việc. Bạn phải tìm các chủ đề có liên quan mà bạn muốn xếp hạng và các từ khóa ánh xạ đến các chủ đề đó.
Sau đó, bạn phải phát triển các chủ đề phụ của mình, vạch ra các cụm chủ đề, xây dựng pillar page và đảm bảo mọi thứ được liên kết với nhau đúng cách. Khi bạn phát triển các trang, bạn có thể cần rất nhiều nội dung dạng dài, tùy thuộc vào các từ khóa mục tiêu. Cuối cùng, bạn phải đầu tư thời gian và công sức vào việc quảng bá các trang của mình.
Bằng cách tập trung vào việc tạo nội dung trong khuôn khổ này, bạn có nhiều khả năng cải thiện thứ hạng công cụ tìm kiếm và lưu lượng truy cập không phải trả tiền của mình. Chúng giúp Google hiểu website của bạn, cách các trang liên quan với nhau và nơi bạn có kiến thức chuyên môn. Và khi mỗi trang tăng quyền hạn và xếp hạng, nó sẽ kéo các trang khác lên cùng với nó.
