Nhiều người trong chúng ta nhận thức được rằng liên kết nội bộ là vũ khí bí mật của nhiều người làm SEO và chúng có thể giúp tăng thứ hạng và khả năng hiển thị không phải trả tiền. Tuy nhiên, hiếm khi thấy các khuyến nghị để tối ưu hóa các outbound link.
Tối ưu hóa các outbound link là một trong những chiến thuật xây dựng liên kết mà ngành công nghiệp này đang áp dụng; một số tin rằng chúng là một sự cân nhắc cần thiết, trong khi những người khác thì không. Thực tế là chúng ta nên chú ý đến cách chúng ta liên kết ra khỏi nội dung của mình và có thể có nhiều điều để xem xét hơn chúng ta thường làm.
Chúng ta sẽ đi sâu vào cách các SEO nên suy nghĩ về các outbound link, gỡ bỏ một số lầm tưởng phổ biến và thậm chí chia sẻ các phương pháp hay để thực hành tốt nhất đối với liên kết ngoài. Nhưng, hãy bắt đầu với những điều cơ bản trước.
Mục lục
Outbound link là gì?
Outbound link là các liên kết trỏ từ website của bạn đến website khác.
Chúng thường được sử dụng trong nội dung để bổ sung thêm ngữ cảnh và liên kết người đọc với một nguồn khác sẽ thêm thông tin bổ sung và quan trọng cho chủ đề.
Một số người gọi các outbound link là liên kết có thẩm quyền, đây là một khái niệm xuất phát từ thực tế là người viết thường sử dụng các liên kết ngoài để sao lưu thông tin trong bài viết của họ và liên kết đến các nguồn có thẩm quyền.
Nếu bạn chịu trách nhiệm tạo nội dung như một phần trong nỗ lực tiếp thị của mình, thì rất có khả năng bạn cũng chịu trách nhiệm về bất kỳ liên kết ngoài nào nằm trong những phần này.
Tại sao nên sử dụng outbound link
Nếu bạn chưa nghĩ về cách bạn có thể sử dụng các liên kết ngoài trong nội dung của mình, thì bạn nên làm như vậy.
Mặc dù chúng không phải là điều đầu tiên mà hầu hết SEO nghĩ đến khi kiểm tra website của họ và lập kế hoạch chiến lược thành công, nhưng có những lý do tại sao chúng nên nhận được nhiều sự quan tâm hơn.
Tăng cường các tín hiệu chuyên đề và thêm chiều sâu
Liên kết với nội dung có liên quan giúp củng cố các tín hiệu chủ đề của các website của bạn và giúp thêm ngữ cảnh để Google hiểu website của bạn tốt hơn.
Outbound link có thể giúp chứng minh chiều sâu của chủ đề mà bạn đang viết và có thể hướng người đọc đến các tài nguyên khác mà họ có thể sử dụng để tìm hiểu thêm về các khái niệm nhất định. Điều này đặc biệt quan trọng khi viết về các chủ đề phức tạp có thể cần giải thích nhiều hơn để hiểu những gì đang được tham chiếu đầy đủ.
Các liên kết ngoài là một phần quan trọng của việc viết nội dung hay và thêm chiều sâu một cách tự nhiên; đừng ngại sử dụng những thứ này khi cần thiết và khi làm như vậy là hợp lý.
Thêm giá trị cho website
Sử dụng outbound link để nâng cao nội dung của bạn, thêm chiều sâu cho chủ đề và củng cố các tín hiệu chủ đề.
John Mueller của Google đã tuyên bố trong một trong những video giải thích của công cụ tìm kiếm (search engine) rằng:
Liên kết với các website khác là một cách tuyệt vời để cung cấp giá trị cho người dùng của bạn. Thông thường, các liên kết giúp người dùng tìm hiểu thêm, xem các nguồn của bạn và hiểu rõ hơn nội dung của bạn có liên quan như thế nào với các câu hỏi mà họ có.
Xây dựng lòng tin của khách hàng
Hãy nhớ đã được nói ở trường học hoặc đại học rằng bạn phải sao lưu các trích dẫn, dữ kiện và số liệu thống kê với các nguồn?
Khi viết trên web, các liên kết ngoài là cách bạn nên tham khảo các nguồn của mình. Đây là điều mà chính các nhân viên của Google đã xác nhận nhiều lần.
Nếu bạn đang trích dẫn một nguồn (người hoặc nghiên cứu), hãy liên kết với đề cập thông tin. Bằng cách này, bạn xây dựng lòng tin của khách hàng bằng cách chia sẻ nguồn tài liệu tham khảo của bạn và trình bày chúng cho đối tượng khách hàng của bạn.
Trong một thế giới mà tin tức giả và sai lệch đã quá phổ biến, thì việc trích dẫn các nguồn uy tín của bạn chưa bao giờ quan trọng hơn thế. Chỉ cần đảm bảo rằng bạn đang sử dụng phiên bản có thẩm quyền nhất, nếu có thể.
Luôn sử dụng phiên bản gốc khi bạn có thể làm như vậy, để thêm lớp tin cậy bổ sung đó.
Outbound link thể hiện kiến thức chuyên môn
Có thể bạn đã nghe nhiều về EAT, chuyên môn, quyền hạn và độ tin cậy của một website.
Có bằng chứng cho thấy rằng các liên kết ra bên ngoài giúp chứng minh kiến thức chuyên môn của một tác giả bằng cách liên kết đến các nguồn có thẩm quyền.
Một người nào đó không phải là chuyên gia trong lĩnh vực của họ sẽ khó có thể biết các nguồn phù hợp để trích dẫn theo cách giống như một người thực sự có kinh nghiệm. Trong một bài đăng trên blog Trung tâm tìm kiếm của Google vào tháng 8 năm 2019, có đề cập đến việc trích dẫn các nguồn liên quan đến chuyên môn, được đề cập như một câu hỏi để tự hỏi khi phân tích nội dung của bạn:
Outbound link có ảnh hưởng đến SEO không?
Việc các liên kết ngoài có ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền của website của bạn hay không là một chủ đề đã được giới SEO tranh luận trong một thời gian dài.
Không thể tránh khỏi thực tế rằng việc liên kết đến các nguồn có thẩm quyền có thể giúp cung cấp ngữ cảnh cho nội dung của bạn và cũng có thể giúp người dùng tin tưởng các trang trên website của bạn.
Cũng như thực tế là các liên kết ra ngoài không tự nhiên có thể gây hại cho hiệu suất website của bạn.
Có thể nói rằng, mặc dù không có xác nhận về mức độ cụ thể của tác động mà các liên kết ra ngoài có thể có đối với khả năng hiển thị của một website, chúng là điều mà người làm SEO nên chú ý hơn.
Những phương pháp sử dụng outbound link hiệu quả
Sau khi đọc về tầm quan trọng của các outbound link, rõ ràng là bạn cần phải suy nghĩ về chúng khi tạo nội dung.
Nhưng các phương pháp hay nhất mà bạn nên tuân thủ khi liên kết từ website của mình với người khác là gì?
Xem xét kỹ nơi mà bạn đang trỏ link
Các liên kết trong nội dung của bạn nên được tự nhiên và đúng với chủ đề mà bạn đang nói đến.
Các liên kết outbound link nên được sử dụng để trích dẫn các nguồn của bạn hoặc để cho phép người đọc của bạn điều hướng đến một website mà bạn tham khảo. Điều quan trọng là bạn phải xem xét cẩn thận các website mà bạn liên kết đến và liệu chúng có phải là nguồn đáng tin cậy hay không.
Nếu bạn nhận thấy rằng bạn cần buộc các liên kết vào nội dung của mình, thì rất có thể bạn đang tiếp cận điều này theo cách sai. Nếu bạn viết một cách tự nhiên và ghi chú các nguồn mà bạn sử dụng trong khi nghiên cứu các chủ đề và khái niệm, thì thường các liên kết sẽ có ý nghĩa.
Nếu bạn không tin tưởng vào website mà bạn đang liên kết, có lẽ tốt nhất là bạn không nên làm trỏ liên kết đến website đó.
Sử dụng rel = “nofollow” (hoặc rel = “sponsored” hoặc rel = “ugc”) khi cần thiết
Không có gì sai khi kiếm tiền từ website hoặc blog của bạn bằng cách bán quảng cáo văn bản (hoặc biểu ngữ) hoặc thậm chí chấp nhận thanh toán cho các bài đăng được tài trợ.
Điểm chính cần lưu ý ở đây là những liên kết này không được bán để xây dựng liên kết hoặc cải thiện thứ hạng không phải trả tiền. Nếu bạn chấp nhận thanh toán cho các liên kết, chấp nhận quà tặng để đổi lại một liên kết hoặc cho phép người dùng để lại nhận xét hoặc bài đăng trên diễn đàn, hãy đảm bảo sử dụng thuộc tính phù hợp.
Xác định các vấn đề về outbound link
Bạn có thể xác định các vấn đề tiềm ẩn với các outbound link của website bằng cách sử dụng Công cụ kiểm tra website SEMrush, công cụ chính trong số này là những vấn đề có thuộc tính rel = “nofollow”.
Chạy domain của bạn thông qua công cụ và bạn có thể thấy danh sách các liên kết gửi đi đã sử dụng thuộc tính nofollow.
Sau đó, bạn có thể kiểm tra lại xem những người này có quyền sử dụng thuộc tính này và bạn không sử dụng website này.
Kết luận
Outbound link thường không có được sự nhìn nhận mà nó xứng đáng. Tuy nhiên, bây giờ bạn có thể xem xét chúng cẩn thận hơn một chút khi xác định cách bạn trỏ liên kết ra bên ngoài, website mà bạn trỏ liên kết tới và liệu bạn có sử dụng thuộc tính rel = “nofollow ‘hay không.
