Link building là một yếu tố quan trọng của bất kỳ chiến lược SEO nào. Nó dựa trên việc xây dựng một mạng lưới liên kết trên các trang của bạn để chứng minh quyền hạn của bạn trong một lĩnh vực nhất định với Google.
Bạn đã bao giờ nghĩ về việc các công cụ tìm kiếm (search engine) mang lại bao nhiêu giá trị cho những gì liên kết nói?
Thông qua các liên kết, trình thu thập thông tin web khám phá nội dung mới để lập chỉ mục và hiểu cách các trang liên quan với nhau.
Những mối quan hệ này cho thấy mức độ liên quan thực sự của website, điều này rất cần thiết để có vị trí cao trong kết quả tìm kiếm.
Đây là lý do tại sao chỉ cần tạo một website có thiết kế đáp ứng, cải thiện tốc độ trang và tạo nội dung có liên quan là chưa đủ.
Đã đến lúc xem xét xây dựng liên kết và xây dựng một mạng lưới liên kết mạnh mẽ đến website của bạn!
Bạn có muốn tìm hiểu thêm về cách đưa xây dựng liên kết vào thực tế và đạt được kết quả tốt nhất với chiến lược digital marketing của mình không?
Mục lục
Link building là gì?
Link building kết là một tập hợp các chiến lược SEO nhằm mục đích xây dựng một mạng lưới các liên kết đến một trang để thúc đẩy lưu lượng truy cập và củng cố quyền hạn của nó trong các công cụ tìm kiếm.
Liên kết có thể là bên ngoài hoặc bên trong. Theo thuật ngữ xây dựng liên kết, các liên kết bên ngoài đến từ các trang khác, còn được gọi là liên kết ngược hoặc liên kết trong.
Các liên kết này cho Google thấy mức độ phổ biến và uy tín của website trên thị trường. Công cụ tìm kiếm điều tra các liên kết dẫn đến trang web để xem tần suất nó được trích dẫn và chất lượng của những tham chiếu đó.
Càng nhận được nhiều liên kết từ các website đáng tin cậy và phổ biến, Google càng xem xét website đó trong lĩnh vực chuyên môn của mình.
Trí thông minh của thuật toán cũng xem xét văn bản liên kết, nội dung xung quanh liên kết, vị trí trang của nó và các yếu tố khác mà chúng ta sẽ xem xét sâu hơn bên dưới.
Tất cả các yếu tố này ảnh hưởng đến việc lập chỉ mục và xếp hạng của trang được liên kết.
Nhưng xây dựng liên kết cũng bao gồm các liên kết nội bộ, những liên kết có trên các trang của website. Họ có thể nhắm mục tiêu các trang trong hoặc ngoài website.
Google cũng đánh giá các liên kết này để hiểu chất lượng và mức độ liên quan của một trang và do đó, liệu nó có xứng đáng được xếp hạng tốt hơn trong kết quả tìm kiếm hay không.
Tuy nhiên, giống như bất kỳ quyết định nào trong thế giới SEO, trước tiên bạn phải xem xét người dùng trước khi lo lắng về robot.
Vì lý do này, liên kết chủ yếu là một cách để cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách cho phép họ khám phá nội dung bổ sung trong khi duyệt một trang.
Sự khác biệt giữa xây dựng liên kết và SEO Off-page
Mặc dù thuật ngữ SEO off-page thường được sử dụng thay thế cho việc xây dựng liên kết, các khái niệm của chúng khác nhau:
- SEO off-page đề cập đến tất cả các chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm được áp dụng ngoài các trang của website;
- xây dựng liên kết bao gồm việc xây dựng một mạng lưới các liên kết để tăng cường quyền hạn của các trang.
SEO Off-page bao gồm các backlink nhận được từ các trang khác, một phần của chiến lược xây dựng liên kết. Nhưng nó cũng bao gồm các đề cập thương hiệu mà không có liên kết, một yếu tố xếp hạng bổ sung cho Google.
Do đó, xây dựng liên kết chỉ là một phần của SEO off-page.
Trong chiến lược xây dựng liên kết, điều quan trọng cần biết là bạn không thể chỉ nhìn xa hơn website của mình.
Xây dựng một mạng lưới các liên kết để cho Google thấy mức độ liên quan của bạn bao gồm việc nhận các liên kết bên ngoài (một phần của SEO Offpage) và thêm các liên kết trên các trang của bạn (một phần của SEO Onpage).
Vì vậy, khi lập kế hoạch chiến lược xây dựng liên kết của bạn, bạn cần phải xem xét cả SEO Onpage và SEO Offpage.
Hãy nhớ rằng một đặc điểm của SEO Onpage là nó nằm trong tầm kiểm soát của bạn – bạn có thể chỉnh sửa các trang và tối ưu hóa các liên kết nội bộ để phù hợp nhất với mục tiêu của mình.
Đối với SEO off-page, bạn có thể ảnh hưởng đến nó, nhưng quyết định liên kết đến và đề cập đến website của bạn không nằm trong tầm kiểm soát của bạn.
Tại sao liên kết lại quan trọng
Các liên kết đã rất quan trọng kể từ khi bắt đầu có web. World Wide Web có thể được định nghĩa là một tập hợp các tài liệu được kết nối với nhau tạo thành một website.
Các liên kết chịu trách nhiệm về các kết nối này, cho phép người dùng điều hướng giữa các trang, website, hình ảnh, video và file.
Các công cụ tìm kiếm dựa vào cấu trúc liên kết này để thu thập thông tin và xếp hạng các website.
Ban đầu, các công cụ tìm kiếm chỉ giới hạn trong việc lập chỉ mục và sắp xếp các website theo thứ tự bảng chữ cái hoặc thư mục (nghệ thuật, thể thao, tin tức, v.v.). Các website phải đăng ký để xuất hiện trong các chỉ mục này.
Quay lại khi có tương đối ít website, quá trình này là tốt. Nhưng khi lượng người dùng, website, nội dung và tìm kiếm tăng lên đáng kể, các công cụ tìm kiếm cần phải cải thiện thuật toán của mình để mang lại kết quả tìm kiếm tốt hơn.
Đầu tiên, các công cụ tìm kiếm loại bỏ sự cần thiết của các website để đăng ký. Các nhà cung cấp dịch vụ tìm kiếm bắt đầu tìm kiếm các website để đưa vào chỉ mục của họ. Vì vậy, bắt đầu sứ mệnh lập danh mục tất cả các trang web và cung cấp nội dung cho người dùng một cách có tổ chức.
Để thực hiện nhiệm vụ này, các công cụ tìm kiếm đã tận dụng cấu trúc liên kết với nhau của web.
Google đánh giá các liên kết như thế nào?
Thuật toán của Google sử dụng vô số yếu tố để xếp hạng các trang, bao gồm đánh giá liên kết.
Bây giờ chúng ta sẽ xem xét các yếu tố chính mà Google đánh giá trong hồ sơ liên kết của một trang. Đánh giá này vượt xa số lượng, còn xem xét chất lượng, dựa trên nhiều tiêu chí khác nhau.
Dưới đây là những yếu tố bạn nên xem xét trong chiến lược xây dựng liên kết của mình.
Số lượng liên kết
Đây là yếu tố đầu tiên Google áp dụng. Nó hình thành cơ sở của Xếp hạng trang: một website càng nhận được nhiều liên kết thì website đó càng được coi là có liên quan. Số lượng liên kết đến một trang đã chứng tỏ mức độ phổ biến của nó trên web.
Ngày nay, tiêu chí này vẫn là một trong những yếu tố quan trọng nhất để đánh giá các liên kết của Google, nhưng nó không thể được xem xét một cách riêng lẻ.
Chẳng ích gì khi nhận được nhiều liên kết từ các website không liên quan và đáng tin cậy. Nó là cần thiết để phù hợp số lượng với các yếu tố mà chúng ta sẽ thấy dưới đây.
Đa dạng các liên kết
Cái nào có giá trị hơn: một cá nhân luôn nói rằng bạn tuyệt vời như thế nào, hay một vài người từng nói một lần rằng bạn tuyệt vời như thế nào?
Càng nhiều người nói tốt về bạn, bạn càng được công nhận trong nhóm.
Google cũng nghĩ như vậy. Đối với công cụ tìm kiếm, một website cho thấy thẩm quyền tốt hơn khi nó nhận được các liên kết từ một số miền khác nhau. Do đó, sự đa dạng liên kết cũng được đưa vào đánh giá.
Liên kết theo ngữ cảnh
Google cũng có thể hiểu ngữ cảnh xung quanh liên kết để đánh giá xem nó có thực sự liên quan hay không.
Đối với người mới bắt đầu, Google hiểu rằng các liên kết từ các website có liên quan đến cùng lĩnh vực với website mục tiêu có giá trị hơn vì chúng có nhiều khả năng phù hợp với đối tượng của website hơn.
Google cũng đánh giá các từ xuất hiện xung quanh liên kết, được gọi là các từ đồng xuất hiện. Chúng giúp công cụ tìm kiếm hiểu chủ đề của trang và liệu liên kết có hợp lý trong ngữ cảnh hay không.
Ngoài ra, Google cũng đánh giá các liên kết khác ở gần đó. Nếu chúng cũng là liên kết đến các webset chất lượng, trang đó sẽ có mức độ liên quan nhiều hơn và truyền nhiều liên kết hơn.
Tuy nhiên, khi được tìm thấy trong header hoặc footer, nó có nhiều khả năng đóng vai trò đơn giản là tạo ra một backlink và do đó được đánh giá thấp hơn.
Anchor text
Anchor text – văn bản có thể nhấp của liên kết – cũng nói lên rất nhiều điều về trang được liên kết.
Nó thường cung cấp một từ khóa hoặc mô tả ngắn về những gì người dùng sẽ tìm thấy trên trang khi nhấp vào liên kết. Do đó, Google sử dụng yếu tố này để lập chỉ mục các trang.
Ngoài ra, phân tích văn bản liên kết giúp xác định các website đang cố gắng đánh lừa công cụ tìm kiếm.
Sử dụng đối sánh từ khóa chính xác trong văn backlink là một cách để củng cố thẩm quyền cho thuật ngữ đó.
Tuy nhiên, khi được sử dụng nhiều lần trong tất cả các backlink, Google sẽ thấy việc sử dụng không tự nhiên này giống như việc sử dụng các kỹ thuật mũ đen. Khi các backlink được kiếm một cách tự nhiên, các anchor text có xu hướng đa dạng.
Độ tin cậy
Một bước tiến trong thuật toán của Google là TrustRank. Khi yếu tố này được thêm vào thuật toán, công cụ tìm kiếm bắt đầu cân nhắc độ tin cậy của các website trong xếp hạng của nó.
Vì vậy, bạn càng ở gần các website đáng tin cậy, bạn càng xuất hiện đáng tin cậy hơn với Google và bạn sẽ nhận được nhiều liên kết hơn.
Các website đáng tin cậy là những trang giúp xây dựng một trang web an toàn hơn và phù hợp hơn cho người dùng.
Để đánh giá độ tin cậy, thuật toán tìm kiếm sẽ xem xét các yếu tố như tuổi miền, việc sử dụng chứng chỉ bảo mật, chất lượng nội dung, trong số các yếu tố khác.
Liên kết từ các trang khác đến website của bạn
Trong xây dựng liên kết, bạn có thể làm việc với các internal link và external link (liên kết bên ngoài). Nhưng điều quan trọng là phải biết cái nào có trọng lượng hơn trong bảng xếp hạng.
Để hiểu điều này, hãy xem xét những điều sau: Google có tin tưởng một website hơn dựa trên những gì nó nói về chính nó (liên kết nội bộ) hay những website khác nói gì về nó (liên kết bên ngoài) không?
Những gì người khác nói có giá trị hơn, vì vậy các backlink từ các trang khác có xu hướng cân nhắc nhiều hơn trong đánh giá tìm kiếm.
Liên kết từ website của bạn đến các trang của nó
Các liên kết bạn chèn vào website của mình không phải là những backlink có giá trị, nhưng chúng giúp hiển thị thứ bậc trang của bạn cho Google.
Giả sử bạn có một công ty tiếp thị khuyến mại có một bài đăng blog chuyên sâu giải thích tiếp thị khuyến mại là gì.
Vì ấn phẩm này là trọng tâm đối với doanh nghiệp của bạn, nên các bài đăng ngắn hơn bổ sung có thể hướng các liên kết đến nó, để Google hiểu rằng bài đăng chính này phải ở trên cùng của hệ thống phân cấp blog.
Liên kết từ website của bạn đến các trang khác
Bên cạnh đó, các liên kết trong các trang của bạn dẫn đến các trang bên ngoài cũng quan trọng trong xếp hạng.
Tốc độ tăng liên kết
Trong những ngày đầu của SEO, liên kết ngược là một công cụ quan trọng của kỹ thuật mũ đen – thực hành được sử dụng để đánh lừa các công cụ tìm kiếm.
Nhiều website đã tạo ra các trang trại liên kết (link farm) hoặc sử dụng các kế hoạch mua và bán liên kết. Do đó, họ nhanh chóng có được các backlink.
Để chống lại điều này, Google đã cải thiện lại thuật toán của mình để xác định và xử phạt hành vi này. Một tài nguyên để đo lường điều này là tốc độ website của bạn kiếm được liên kết.
Kiếm được nhiều liên kết trong một thời gian ngắn thường chỉ ra một kế hoạch mũ đen, vì một liên kết tự nhiên có tốc độ phát triển dần dần.
Nofollow vs dofollow
Một yếu tố khác mà Google đánh giá khi phân tích các liên kết trên một trang là thuộc tính nofollow.
Khi nó được đặt trong mã liên kết, trình thu thập thông tin web không biết phải xem xét xếp hạng của trang được liên kết.
Theo mặc định, tất cả các liên kết là dofollow hoặc truyền dẫn liên kết. Khi bạn không muốn truyền quyền thông qua một liên kết, bạn phải chèn thẻ nofollow.
Ví dụ: nếu bạn cần trích dẫn một website đáng ngờ, bạn có thể sử dụng thẻ nofollow để không chia sẻ quyền hạn của bạn với nó.
Thẻ này cũng thường được sử dụng trong các liên kết truyền thông xã hội hoặc hộp bình luận blog.
Các kỹ thuật xây dựng liên kết chính là gì?
Để áp dụng các kỹ thuật xây dựng liên kết vào thực tế, điều quan trọng là phải ghi nhớ các yếu tố đánh giá liên kết của Google.
Điều này sẽ cho phép bạn xây dựng một mạng lưới liên kết mạnh mẽ đến các trang của bạn về cả số lượng và chất lượng.
Phát triển digital marketing
Content Marketing là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng liên kết. Trước khi nghĩ đến việc theo đuổi các liên kết, bạn cần đảm bảo rằng người dùng sẽ thích những gì họ tìm thấy trên website của bạn.
Bằng cách làm như vậy, bạn sẽ đạt được kết quả thông qua những khách truy cập mà bạn nhận được, ngoài việc nội dung của bạn được họ chia sẻ – do đó tạo ra nhiều liên kết hơn đến website của bạn.
Để tăng cơ hội chia sẻ, hãy đầu tư vào việc tạo các tài sản Digital Marketing số có thể liên kết. Ở đây, chúng ta đang nói về việc tạo nội dung có tiềm năng chia sẻ cao.
Điều này có nghĩa là nội dung quá hay, phù hợp với đối tượng mục tiêu, đến mức nó được lan truyền một cách độc lập mà bạn không cần phải vất vả để tạo ra các liên kết.
Đây chỉ là một vài ví dụ về nội dung có thể liên kết mà bạn có thể sản xuất. Chúng nổi bật vì chúng dễ hiểu (như nội dung trực quan), hấp dẫn (như nội dung tương tác) hoặc mang lại dữ liệu mới và nguyên bản (như nghiên cứu).
Bất kể định dạng nào, đừng quên rằng nội dung chất lượng là quy tắc số một.
Tìm kiếm đối tác backlink
Nhận các backlink là một khía cạnh của SEO Offpage và không hoàn toàn nằm trong tầm kiểm soát của bạn: các liên kết đến các trang của bạn đến từ các bên thứ ba.
Tuy nhiên, quyết định có thể dễ dàng hơn khi bạn có mối quan hệ tốt với các website khác, khiến họ sẵn sàng liên kết với nội dung của bạn hơn.
Các đối tác tốt nhất là các website được Google, các cơ quan có thẩm quyền trong lĩnh vực của họ tin cậy, sản xuất nội dung tốt liên quan đến lĩnh vực chuyên môn của họ.
Nói chung, các website này đã được định vị tốt cho các từ khóa chính của chúng – và bạn có thể sử dụng các công cụ như Ahrefs để đo lường chỉ số.
Các chỉ số này mô phỏng các thuật toán của Google xem kết quả tìm kiếm dựa trên một số yếu tố xếp hạng mà công cụ tìm kiếm sử dụng để tạo điểm thẩm quyền cho các trang và website.
Guest post cho bài viết
Khi bạn tìm thấy và tiếp cận đối tác lý tưởng của mình, bạn có thể đề xuất các phương pháp tạo backlink.
Các kỹ thuật xây dựng liên kết phổ biến nhất với các đối tác là đăng bài guest post
Đăng bài của khách bao gồm việc tạo nội dung với tư cách là tác giả khách trên blog. Bạn tạo một bài đăng có liên quan đến blog của đối tác và đổi lại, họ cho phép bạn chèn một hoặc nhiều liên kết đến các trang của bạn.
Do đó, đối tác của bạn truyền một phần quyền hạn của họ cho bạn và website của bạn thu hút nhiều khách truy cập hơn.
Các bài đăng guest post đã bị mất uy tín rất nhiều trong những năm gần đây khi hoạt động này trở nên phổ biến và mất đi mục đích ban đầu.
Nhiều quan hệ đối tác được tạo ra chỉ để tạo ra các backlink mà không cần nghĩ đến trải nghiệm người dùng. Tất nhiên, điều này không hiệu quả. Chiến lược chỉ hoạt động khi nó có liên quan đến khách truy cập.
Đối với cả hai chiến lược, điều quan trọng là chọn các đối tác có đối tượng tương tự như đối tượng của bạn, để bạn thu hút khách truy cập quan tâm đến nội dung của bạn.
